Como o Gymshark se tornou tão popular?

No final de 2017, a Gymshark tornou-se oficialmente a empresa de crescimento mais rápido no Reino Unido. Hoje, vou mostrar como ela se tornou uma das empresas mais populares e de crescimento mais rápido da Internet. O mais surpreendente é que foi fundado em 2012 por um jovem de 19 anos chamado Ben Francis.  

Desde os primeiros dias do Gymshark em 2012, Ben Francis entendeu o poder do marketing de influência e foi um dos primeiros a usar os mais importantes influenciadores de fitness para trazer sua marca aos holofotes. Naquela época, ele também era obcecado pelo YouTube, enviando roupas para fisiculturistas populares como parte do que agora é amplamente conhecido como "marketing de influência". 

O fato de as roupas serem tão acessíveis incentivou mais e mais pessoas a experimentarem a marca por conta própria. Isso teve um impacto imediato nas vendas porque os influenciadores realmente amaram o produto. 

Gymshark conseguiu explorar essa lacuna no mercado em crescimento, o que levou ao seu rápido aumento de popularidade. A marca continuou a crescer nas plataformas sociais, o que deu um grande contributo para o seu sucesso. 

As contas de saúde e boa forma são uma tendência crescente nas redes sociais e têm muitos seguidores. Com mais de 100 milhões de postagens com a hashtag # fitness no Instagram, a tendência de mostrar o seu melhor no trabalho disparou nos últimos anos. 

O Gymshark não decolou, mas já estava entrando naquela atmosfera. Quando comecei, o Pinterest tinha 0 seguidores e, em um ano, eu tinha 400 seguidores. As curtidas e comentários agora chegam aos milhares E eu só tenho 14.000 seguidores Então eu entendo que meu público realmente interage comigo. Medido de forma simples, uma das razões pelas quais a plataforma Pinterest teve o sucesso que tem e mais foco do que antes.

A estratégia da Gymshark valeu a pena se unir a influenciadores de mídia social para obter conteúdo que fala diretamente com sua base, permitindo que a marca ganhe 2,9 milhões de seguidores em sua conta do Instagram. O GymsHark cresceu e continua a crescer usando as mídias sociais e o marketing de influenciadores. Com a geração do milênio sendo o principal grupo demográfico de usuários de academia, o condicionamento físico conquistou um grande número de seguidores nas redes sociais nos últimos anos. 

A pesquisa mostra que 2,5% das pessoas, quase metade das quais usam as mídias sociais para descobrir novas marcas, estão permitindo que a Gymshark capitalize sobre esse supercrescimento - que ocorreu há apenas seis anos. A marca evoluiu e agora convida centenas de influenciadores de fitness social para vestir e promover seus produtos online. Como uma das marcas de comércio eletrônico de crescimento mais rápido nos Estados Unidos, a Gym Shark tem sido alimentada pela mídia social. Sua capacidade de se tornar uma marca internacionalmente reconhecida em tais plataformas pode ser atribuída a uma estratégia patrocinada.

Ao expandir sua comunidade offline, Gymshark foi capaz de construir uma comunidade cujos membros mal podem esperar para fazer parte desta comunidade, o que significa que não é apenas uma loja online, mas também uma plataforma de mídia social. Ao aumentar sua comunidade offline, as academias rak podem criar uma comunidade da qual os clientes mal podem esperar para fazer parte. 

Mas todos os anos há algumas coisas negativas que vêm com marcas populares e, embora não haja dúvida de que Gymshark deve parte de seu sucesso a isso, está claro que conquistou um nicho no YouTube. Em sua essência, Gym Shark sempre foi uma marca que queria trabalhar cara a cara com seus clientes. Takeaway: uma nova empresa de fitness que se tornou o varejista de crescimento mais rápido no Reino Unido em 2016. 

Parece que o Gymshark evoluiu ao longo dos anos à medida que a rede social se desenvolveu, com um começo humilde, enviando caixas de produtos para os principais influenciadores do fitness por meio de seus canais no YouTube e construindo um forte relacionamento com seus fãs. Mas é a comunidade comprometida que o criou que o alcançou nas vendas internacionais de rápido crescimento que é hoje. Comunidades de grandes marcas são acessíveis, e a Lululemon, que adota os valores de esportividade e lazer, torna mais fácil se juntar à comunidade de suas marcas e se tornar seus embaixadores do evento. Isso foi alcançado por meio de eventos onde os fãs podem conhecer suas influências de fitness favoritas e interagir com elas.

A parceria entre Gymshark e influenciadores de fitness era relativamente desconhecida no início de 2012, mas agora é conhecida como uma forma de marketing de influenciadores. Muitas start-ups de roupas ativas se concentram em marketing de mídia social e muitas pessoas dizem que isso não funciona mais. Ainda assim, eles têm a vantagem de serem nativos digitalmente e são atendidos por vendas online, especialmente após a crise que obrigou a maioria das lojas a fechar. Sabemos que existe uma tendência crescente para as marcas e-com colaborarem com influenciadores. 

Mas o que realmente quero focar aqui é como eles cresceram tão rapidamente do nada para um negócio baseado em produtos. A Gymshark passou de uma pequena empresa que recebia pedidos sob medida de clientes que não podiam comprar ações para a empresa de crescimento mais rápido da Grã-Bretanha.